이 글은 도효자 식품 회사 로고 디자인 작업에 대한 글입니다. 전통의 결을 지키면서도 현대 매대에서 또렷하게 읽히는 브랜드 마크가 필요한 식품 브랜드에게 적합한 글입니다.
디자인 스타일.
스탬프 텍스처로 찍어낸 듯한 일러스트가 로고의 중심을 잡고 있습니다. 한글 워드마크는 기성 산세리프로 또렷하게 조판했고, 한자 서브를 작게 얹어 전통의 결을 더했습니다. 컬러는 딥블루와 틸블루에 올리브그린을 섞어 묵직하게 가라앉혔고, 스탬프의 거친 질감이 손으로 찍은 인장의 느낌으로 살아납니다.
이름이 먼저 걸어 나오는 로고.
식품 브랜드의 로고는 매대 위에서 몇 초 안에 읽혀야 합니다. 도효자라는 이름 석 자가 먼저 걸어 나오도록 워드마크를 또렷하게 세우고, 그 옆에 한자를 인장처럼 앉혔습니다. 오래된 가게 간판을 떠올리게 하는 호흡입니다. 정직한 재료로 오래 해온 집이라는 인상을 글자와 도장으로 먼저 건넸습니다.
스탬프 질감이 만드는 손맛.
일러스트는 매끈하게 그리지 않고 일부러 스탬프 질감을 남겼습니다. 잉크가 고르게 먹지 않은 자리, 모서리가 살짝 번진 자리가 그대로 보입니다. 공장에서 찍어낸 정갈함보다 사람이 한 번 더 눌러 찍은 손의 온도를 담고 싶었습니다. 식품은 결국 사람이 만드는 것이라, 그 흔적이 남아 있어야 맛있어 보입니다.
하나의 로고, 여러 장면.
이 로고는 패키지 라벨은 물론 현수막, 브로슈어, 홈페이지 배너, 온라인 상세페이지까지 폭을 바꿔가며 자유롭게 변형해 쓸 수 있게 정리했습니다. 색을 덜어내 단색으로 찍어도, 한자 서브만 떼어 도장처럼 써도 브랜드의 결은 그대로 남습니다. 브랜드는 한 장의 이미지가 아니라 여러 장면에서 반복될 때 기억에 남습니다.
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