이 글은 청소 전문 업체 체인지 클린의 로고 디자인 사례에 대한 글입니다. 브랜드 네이밍과 어울리는 심볼이 필요한 청소·위생 서비스 업체에게 적합한 글입니다.
디자인 스타일.
심볼은 무한대 기호를 응용해 양끝이 화살표처럼 흐르도록 다듬었습니다. 컬러는 청록색에서 보라색으로 이어지는 그래디언트를 얹어 단색 로고보다 움직임이 먼저 읽히게 했습니다. 로고타입은 기성 산세리프 서체를 블랙으로 단정하게 조판해 심볼의 컬러가 주인공 자리를 잡도록 했습니다.
이름이 먼저 말을 겁니다.
Change Clean이라는 이름부터가 이미 많은 것을 말합니다. 공간을 바꾼다. 상태를 바꾼다. 쓰는 사람의 하루를 바꾼다. 청소라는 일이 사실은 그런 일이죠. 이름이 가진 이 움직임을 로고에서도 눈에 보이게 만들고 싶었습니다. 그래서 고른 모티프가 무한대 기호입니다. 끊기지 않는 순환, 들어가고 나오는 흐름. 청소 현장에서 반복되는 리듬과도 닮았습니다.
그래디언트로 변화를 칠하다.
단색 청록이나 단색 보라로도 충분했을 심볼에 굳이 그래디언트를 넣은 이유가 있습니다. 색이 바뀌는 구간이 곧 ‘Change’의 시각화이기 때문입니다. 차가운 청록에서 시작해 보라로 번져가는 이 한 호흡이, 먼지가 사라지고 공간이 정돈되어 가는 과정과 겹쳐 읽힙니다. 화살표 끝을 살짝 열어둔 것도 같은 이유입니다. 끝난 듯 다시 시작되는 움직임. 같은 로고를 명함, 차량 랩핑, 유니폼 자수, 홈페이지 헤더, 견적서 상단까지 자유롭게 옮겨 쓸 수 있도록 형태를 단순하게 정리했습니다.
청소라는 일에 대한 작은 예의.
청소 업체 로고는 자칫 도구 일러스트나 물방울 아이콘으로 흐르기 쉽습니다. 체인지 클린은 그 길 대신, 자기 이름이 가진 동사의 힘을 믿어보기로 했습니다. 로고 하나가 업체의 모든 것을 설명할 수는 없습니다. 다만 처음 마주하는 5초 동안, 이 브랜드가 어떤 태도로 일하는지를 툭 건네는 정도. 그게 로고가 할 수 있는 일의 전부이자 최선이라고 생각합니다.
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