새로운 식품 브랜드를 시작하며, 우리만의 얼굴이 될 브랜드 아이덴티티를 고민하는 대표님들을 위해 바탕FND의 기업 로고 디자인 사례를 소개합니다. 이름에 담긴 가치를 어떻게 시각적으로 신뢰감 있게 전달할 수 있을지, 그 과정을 공유합니다.
장식은 덜고, 신뢰감은 더하는 디자인
바탕FND의 로고는 한글 산세리프 서체를 중심으로 영문 서브 텍스트를 더한 텍스트 기반으로 디자인되었습니다. 장식적 요소를 배제하고 블랙 모노톤으로 색상을 통일해 군더더기 없는 인상을 완성했습니다. 일러스트나 심벌 없이, 잘 다듬어진 한글 글자 자체의 힘으로 브랜드를 각인시키는 구성입니다. 식품 브랜드가 흔히 선택하는 달콤하거나 귀여운 이미지 대신, 글자의 무게감으로 브랜드의 신뢰도를 표현하고자 했습니다.
브랜드의 첫인상을 결정하는 로고의 방향
바탕FND는 식품 사업에 새롭게 뛰어드는 젊은 브랜드입니다. 브랜드 이름은 정해졌지만, 이 이름이 간판, 패키지, 명함 위에서 어떤 표정을 지어야 할지는 백지 상태였습니다. 대표님과의 깊은 대화를 통해 브랜드가 추구하는 식품의 가치, 그리고 소비자에게 어떤 모습으로 다가서고 싶은지에 대한 생각을 구체화했습니다. 결론은 명확했습니다. 요란한 장식 없이 이름만으로 기억되는 로고, 그것이 바탕FND의 정체성이었습니다.
한글 조형미로 세운 단단한 정체성
로고의 뼈대는 한글 산세리프 서체로 잡았습니다. 자음과 모음의 굵기를 균일하게 맞추고 가로로 긴 형태로 설계하여, 식품 브랜드 특유의 둥근 이미지 대신 단정하고 안정적인 인상을 구축했습니다. 색상은 블랙 단 하나. 패키지에 인쇄되거나 스티커로 작게 제작될 때, 혹은 온라인 썸네일로 축소될 때도 글자 획이 뭉개지거나 가독성을 잃지 않도록 두께를 세밀하게 조율했습니다. 나음과이음은 글자를 전문적으로 다루는 스튜디오로서, 이처럼 한글 타이포그래피 중심의 기업 로고 디자인에 특히 깊은 노하우를 가지고 있습니다.
한 번의 디자인으로 완성하는 일관된 브랜드 경험
로고는 한 곳에만 머무르지 않습니다. 바탕FND의 로고는 앞으로 패키지, 라벨, 명함, 홈페이지 배너 등 다양한 제작물 위에서 크기와 비례를 달리하며 활용됩니다. 처음부터 축소와 확대를 모두 고려해 디자인했기에, 어느 자리에 놓여도 일관된 목소리를 낼 수 있습니다. 좋은 브랜드 로고는 화려함이 아니라, 어떤 상황에서도 브랜드를 지키는 꾸준함에 있다는 것을 다시 한번 확인한 프로젝트였습니다.
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