샘플번호 00739
이 글은 필통미니스트리, 나음과이음이 함께한 사회공헌 캠페인 디자인 사례입니다. 티셔츠, 포스터 등 캠페인 홍보물 제작을 고민하는 비영리 기관 및 단체에 구체적인 아이디어를 제공합니다.
마음의 거리를 좁히는 이름, ‘시우에게’
전쟁으로 고통받는 시리아와 우크라이나 아이들에게 용기를 전하고 싶다는 마음에서 출발한 프로젝트입니다. 가장 큰 숙제는 먼 나라 아이들의 아픔을 어떻게 우리 곁의 이야기로 만들 수 있을까 하는 점이었습니다.
해답은 프로젝트의 이름, ‘시우에게’에 있었습니다. 시리아(Si)와 우크라이나(U)의 앞 글자를 따서 만든 ‘시우’는 한국에서도 부를 수 있는 친근한 이름입니다. 이름 하나가 낯선 아이들을 구체적인 존재로 만들고, 심리적 거리를 단숨에 좁혔습니다.
캠페인은 노래 챌린지 ‘Sing 시우에게’로 기획되었습니다. 노래를 통해 마음을 전하는 감성적인 접근에 맞춰, 디자인은 그 메시지를 직관적으로 시각화하는 역할을 맡았습니다.
참여를 이끄는 티셔츠와 희망을 담은 포스터
나음과이음은 캠페인의 핵심 홍보물인 티셔츠와 포스터 디자인을 진행했습니다. 티셔츠는 구매가 곧 후원으로 이어지는 참여의 매개체입니다. 입는 행위만으로도 캠페인의 메시지를 전하는 ‘움직이는 홍보대사’가 되도록 디자인했습니다.
포스터는 캠페인 홍보, 참여 독려, 구매 안내 등 목적에 따라 여러 버전으로 제작했습니다. 전쟁 피해 아동을 위한 캠페인인 만큼, 디자인 톤은 어둡고 무겁기보다 밝고 희망적인 인상을 주도록 색상을 신중하게 선택했습니다.
하나의 디자인 원칙 아래 개발된 시각 자산은 포스터 외에도 온라인 배너, 리플렛, SNS 카드뉴스 등 다양한 매체에 맞춰 유연하게 변형할 수 있습니다. 이러한 디자인 시스템의 확장성은 한정된 예산으로 최대의 효과를 내야 하는 비영리 기관이나 공공 캠페인에 특히 중요합니다.
디자인, 세상을 바꾸는 부드러운 힘
이 프로젝트는 디자인이 공익적 메시지를 알리고 사람들의 참여를 이끌어내는 데 얼마나 효과적인지 보여줍니다. 포스터 한 장, 티셔츠 한 벌이 캠페인과 대중을 잇는 중요한 접점이 됩니다. 보는 사람은 참여자가 되고, 입는 사람은 살아있는 메시지가 됩니다.
캠페인의 성공은 거대한 규모가 아니라, 분명한 방향성에 있습니다. 디자인은 그 방향을 가리키고 사람들의 마음을 움직이는 부드럽지만 강력한 힘을 가집니다.
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