샘플번호 00742
이 글은 서울연구원의 ‘작은연구 지원사업’ 공모전 포스터 디자인 사례입니다. 공공기관의 정체성을 담으면서도 시민에게 친근하게 다가가는 홍보물 제작을 고민하는 분, 포스터 한 종으로 다양한 디지털 매체까지 활용하려는 담당자께 유용한 정보를 제공합니다.
11년의 신뢰, 새로운 얼굴로 시민과 만나다
서울연구원의 대표적인 시민 참여 사업인 ‘작은연구 지원사업’이 11주년을 맞았습니다. 시민이 직접 서울의 문제를 발견하고 연구하며 정책으로 연결하는 의미 있는 공모전입니다. 나음과이음 디자인이 포스터 제작으로 함께했습니다.
공공기관 홍보물 디자인은 기관의 정체성과 사업의 메시지가 만나는 지점에서 시작됩니다. 기관의 신뢰감을 유지하면서 어떻게 시민의 눈길을 사로잡고 참여를 이끌어낼 수 있을까요? 이것이 이번 프로젝트의 핵심 과제였습니다.
핵심 가치를 담아낸 생동감 넘치는 색채
이번 포스터의 시각 콘셉트는 #동행, #매력 두 가지 핵심어에서 출발했습니다. 이 추상적인 단어를 어떻게 시각 언어로 번역할 수 있을까요? 우리는 선명하고 생동감 넘치는 색감을 선택해 두 단어의 긍정적인 에너지를 시각화했습니다. 창의적인 시민 연구자를 상징하는 일러스트를 중심으로, 제목 서체에도 핵심 색상을 적용해 메시지를 강조했습니다.
공공기관 홍보물에서도 색은 메시지를 전달하는 가장 직관적인 도구입니다. 감각적인 색채 하나가 공모전 전체의 분위기를 결정하고 기획 의도를 명확하게 보여줍니다.
매체에 맞춰 변주하는 디자인의 힘, 타이포그래피
포스터를 시작으로 웹 배너, 인스타그램 카드뉴스 등 다양한 디지털 홍보물도 일관된 디자인으로 제작했습니다. 한 번의 기획으로 여러 채널에서 통일된 이미지를 전달하며 홍보 효과를 극대화할 수 있습니다.
포맷이 다양해질수록 전체적인 통일성이 흔들리기 쉽습니다. 이때 중심을 잡아주는 것이 바로 타이포그래피입니다. 서체를 고르고 자간과 행간을 조정하며 색을 입히는 과정은 디자인의 기본 골격을 세우는 일입니다. 어떤 매체로 변주되어도 디자인의 결을 유지하는 명확한 기준이 됩니다. 나음과이음 디자인이 모든 프로젝트에서 타이포그래피를 중요하게 다루는 이유입니다.
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