샘플번호 01445
이 글은 매년 정기적으로 자선 바자회를 여는 사회복지기관 담당자, 그리고 포스터·현수막·굿즈 등 여러 매체를 하나의 시각 시스템으로 통일하려는 기획자분들께 유용한 사례가 될 것입니다.
따뜻한 마음을 모으는 봄날의 바자회
강남드림빌은 서울 강남구 양재대로 344-27에 자리한 아동복지 사회복지법인입니다. 매년 봄, 시설 운영과 아동 차량 구입비 마련을 위해 ‘꿈세움발전소바자회’라는 이름으로 자선 행사를 엽니다. 행사명 자체가 기관의 정체성을 담고 있습니다.
이번 프로젝트는 강남드림빌 운동장에서 열리는 바자회를 위한 토탈 디자인으로, 2025년(샘플번호 01432)에 이은 두 번째 시리즈 작업입니다. 하나의 시각 시스템 아래 포스터(A4, 210×297mm) 4종, 가로 현수막(6650×900mm) 3종, 참여 티켓(150×90mm) 1종까지 총 8컷의 결과물을 기획했습니다. 베이비 블루, 벚꽃 핑크, 화이트를 메인 컬러로 삼아 화사한 봄의 분위기를 연출했습니다.
하나의 컨셉으로 포스터부터 티켓까지
이번 바자회의 시각 컨셉은 ‘벚꽃 열기구’입니다. 벚꽃송이가 모여 커다란 열기구를 이루고, 그 안에 담긴 아이들이 하늘을 향해 손을 흔드는 장면을 그렸습니다. 자선 바자회의 따뜻함, 봄이라는 계절감, 그리고 ‘꿈을 띄운다’는 행사명의 의미를 하나의 일러스트레이션에 담아냈습니다.
타이틀 서체는 손글씨 캘리그래피를 활용해 일러스트의 감성적인 결을 살렸습니다. ‘꿈세움발전소바자회’ 일곱 글자를 직접 그려 따뜻함을 더하고, 그 옆에는 산세리프 서체로 일시·장소·후원 계좌 등 핵심 정보를 명료하게 배치했습니다. 감성을 전하는 손글씨와 정보를 받쳐주는 인쇄체의 조화로 자선 행사의 신뢰감과 따스함을 동시에 잡았습니다.
이번 작업의 핵심은 A4 포스터, 대형 현수막, 손에 쥐는 티켓까지 각기 다른 매체를 하나의 시각 시스템으로 관통하는 것이었습니다.
포스터는 행사 동선에 맞춰 4가지 버전으로 제작했습니다. 모든 포스터가 같을 필요는 없습니다. 정문에서는 일시와 장소를, 행사장 안에서는 판매 물품을, 후원 부스에서는 계좌번호를 강조하는 식으로 정보의 위계를 다르게 설계했습니다.
가로 현수막은 6650×900mm의 넓은 면적을 고려해 좌측(일러스트), 중앙(타이틀), 우측(정보)으로 3단 구성했습니다. 운동장 게이트, 무대 배경 등 멀리서도 행사명과 핵심 정보가 한눈에 들어오도록 가독성을 확보했습니다.
참여 티켓은 150×90mm의 작은 크기에 맞춰 메인 일러스트의 열기구만 분리해 담았습니다. 손에 쥐는 작은 인쇄물에서도 행사의 정체성이 선명하게 느껴지도록 디자인의 밀도를 조정했습니다.
클라이언트인 강남드림빌과는 카카오톡과 정기 미팅으로 긴밀히 소통하며 시안을 발전시켰습니다. 작년의 시각 시스템을 그대로 반복하기보다, 색감을 한 단계 부드럽게, 캐릭터는 더 따뜻하게 변주를 주었습니다. 매년 같은 디자인을 고수하기보다 핵심 정체성을 유지하며 변화를 주는 것이 시리즈 브랜딩을 성공적으로 이어가는 방법입니다.
어디서든 한눈에, 통일된 시각 시스템
A4 포스터 4종, 가로 현수막 3종, 참여 티켓 1종이 하나의 비주얼로 묶였습니다. 매체의 크기와 형태가 달라져도 일러스트와 손글씨 타이포라는 핵심 요소는 그대로 유지하며, 각 특성에 맞게 정보의 위계와 레이아웃만 조정했습니다. 행사장에 들어서는 순간부터 부스에서 티켓을 받고 손에 들고 다니는 모든 과정에서 ‘강남드림빌 꿈세움발전소바자회’라는 시각적 인식이 끊기지 않도록 의도한 결과입니다.
자주 묻는 질문
Q. 두 시안의 요소를 섞어 새 시안을 만들 수 있나요? A. 두 시안을 섞어 재구성하는 것은 수정 범위를 벗어나며, 별도 작업으로 진행됩니다.
Q. 타이틀이나 세부 내용을 바꿀 수 있나요? A. 네, 가능합니다. 텍스트 변경은 기본 수정 범위에 포함됩니다.
Q. 디자인 요소를 넣거나 뺄 수 있나요? A. 네, 가능합니다. 다만 변경이 많아져 사실상 새로 제작하는 수준이 되면 추가 비용이 발생할 수 있습니다.
Q. 시안을 2개 받아보고 선택하고 싶습니다. A. 의뢰 시 위임 또는 프리미엄 디자인을 선택해 주시면 그에 맞춰 작업을 진행합니다.
Q. 어디까지 수정 가능한가요? A. 모든 요소가 수정 가능하지만, 두 가지 기준이 있습니다. 1. 샘플 디자인의 컨셉 범위 안에서의 수정입니다. 글자·오브젝트 위치 이동, 색조 조정 등 초기 컨셉을 유지하는 변경은 무료 수정(2회)에 포함됩니다. 사이즈·비율 변경, 새로운 컨셉 적용, 타이포·캘리그라피 변경은 추가 비용이 발생합니다. 2. 2개 이상의 샘플을 섞어 재구성하는 것은 수정 범위 밖입니다.
자세한 수정 정책은 나음과이음 자주 묻는 질문 페이지에서 확인하실 수 있습니다. 디자인 의뢰는 나음과이음 홈페이지에서 편하게 문의해 주세요.
