이 글은 비영리 단체 JEM(Jesus Everything Ministry)의 로고 디자인에 대한 글입니다. 단체의 정체성을 글자 자체로 풀어내고 싶은 비영리 기관 담당자에게 적합한 글입니다.
타이포그래피 노트
JEM 세 글자를 직접 그린 커스텀 레터링이 로고의 전부입니다. 글자의 획을 다듬어 비둘기 형상이 자연스럽게 떠오르도록 설계했습니다. 서브 텍스트 Jesus Everything Ministry는 산세리프로 작게 얹어 심벌의 힘을 흐트러뜨리지 않았습니다. 블랙과 화이트 위에 핑크 포인트 한 점으로 색 구성을 단순하게 잡았습니다.
글자 하나가 심벌이 되는 순간.
비영리 단체의 로고는 화려할 필요가 없습니다. 오래 쓰여야 하고, 작게 찍혀도 읽혀야 하고, 단체의 정체성이 한눈에 들어와야 합니다. JEM의 경우 이름이 곧 단체의 선언입니다. Jesus Everything Ministry. 예수가 전부라는 메시지를 별도 아이콘 없이 글자 안에 그대로 담고 싶었습니다. 그래서 심벌과 로고타입을 따로 두지 않고, 글자 자체를 심벌로 만드는 방향으로 정리했습니다.
비둘기는 설명이 아니라 관찰입니다.
JEM의 획을 조정하면서 비둘기가 자연스럽게 떠오르도록 형태를 다듬었습니다. 처음 볼 때는 글자만 보이고, 한 번 더 보면 비둘기가 보입니다. 설명을 붙여 비둘기라고 알려주는 방식이 아니라, 보는 사람이 스스로 발견하게 하는 쪽을 선택했습니다. 성령을 상징하는 비둘기가 글자 안에 숨어 있는 구조입니다. 이 로고는 명함, 배너, 굿즈, 홈페이지 헤더 등 어떤 제작물로도 그대로 옮길 수 있게 단순하게 설계되어 있습니다.
작은 단체일수록 로고가 오래 쓰입니다.
비영리 단체는 예산과 인력이 한정되어 있어 로고를 자주 바꾸지 못합니다. 그만큼 처음 만들 때 오래 버틸 수 있는 형태로 정리해두는 것이 중요합니다. JEM 로고는 유행을 타는 장식을 빼고, 글자와 최소한의 컬러만 남겼습니다. 10년 뒤에도 같은 모습으로 쓰일 수 있는 쪽을 택한 셈입니다. 단체가 커지더라도 이 로고는 그대로 옆에 서 있을 겁니다.
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