이 글은 닭요리 전문점 로고 디자인 사례에 대한 글입니다. 외식업 창업을 준비하시거나 브랜드 아이덴티티를 새로 정비하려는 분들께 적합한 글입니다.
디자인 스타일.
닭의 정면 얼굴과 긴 목을 단순한 도형으로 정리하고, 그 안에 태극 문양을 심어 심볼을 만들었습니다. 워드마크는 기성 산세리프를 바탕으로 조합해 심볼의 기하학적 라인과 결을 맞췄습니다. 컬러는 화이트 바탕에 블랙을 기본으로 두고, 태극 문양에는 레드와 블루를 포인트로 넣어 국내산이라는 메시지가 직관적으로 읽히게 했습니다.
이름부터 정체성을 담은 브랜드.
숯불愛(애)닭 특목고는 특수부위, 목살, 닭고기를 줄인 이름입니다. 국내산 닭만 쓰고, 그중에서도 목살이라는 특수부위를 중심 메뉴로 내세우는 전문점입니다. 의뢰를 주실 때 이 두 가지, 국내산과 목살을 로고에 꼭 담아 달라는 말씀을 주셨습니다. 어떻게 풀어낼까요. 이름에 이미 많은 정보가 담겨 있으니, 심볼은 더 단순해져야 했습니다.
태극과 닭, 두 이미지를 하나로.
국내산은 태극 문양으로, 목살은 목이 긴 닭의 실루엣으로 풀었습니다. 원형의 태극을 닭의 얼굴 자리에 두고, 긴 목을 아래로 늘여 전체 형태를 잡았습니다. 두 의미가 한 몸처럼 겹쳐지도록 도형을 정돈하는 데 시간이 걸렸습니다. 최종적으로 선택된 시안은 두 번째 안이었습니다. 심볼의 정형화된 도형 감각을 워드마크에도 그대로 이어가고, ‘목’ 글자를 세로로 늘여 심볼의 메시지와 글자의 형태가 맞물리게 했습니다.
로고에서 브랜딩까지 함께.
로고는 브랜드의 얼굴이고, 브랜딩은 그 얼굴을 둘러싼 옷차림입니다. 둘은 따로 움직이면 금방 어긋납니다. 숯불愛(애)닭 특목고 작업에서도 로고 자체의 완성도와 함께, 메뉴판, 간판, 명함, 포장재 같은 확장물에 얹었을 때의 리듬을 같이 봤습니다. 같은 디자인을 간판, 메뉴판, SNS 프로필, 배달앱 썸네일 등 다양한 제작물로 자유롭게 변형해 쓰실 수 있도록 기준을 잡아 드렸습니다. 소비자가 어느 채널에서 만나도 같은 브랜드라는 감각이 이어지는 것, 그게 외식업 브랜딩의 기본이라고 생각합니다.
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