이 글은 건어물 전문점 두리원의 로고 디자인 작업에 대한 글입니다. 수산물·건어물 매장 브랜딩을 준비하시는 분께 적합한 글입니다.
디자인 스타일.
플랫 벡터 일러스트로 수족관 장면을 간결하게 담아냈습니다. 물결과 물고기 두 마리를 단순한 선과 면으로 정리해 작은 사이즈에서도 잘 읽히도록 했습니다. 로고 타입과 브랜드 네임은 기성 산세리프로 조판해 일러스트의 경쾌함을 해치지 않게 했습니다. 컬러는 틸블루를 메인으로 두고 화이트와 라이트 블루를 포인트로 써서 바다와 물의 느낌을 자연스럽게 연결했습니다.
건어물 가게에 수족관이 들어간 이유.
두리원은 건어물 전문점입니다. 말린 생선, 말린 해산물을 다루는 가게에 정작 살아있는 물고기가 헤엄치는 수족관 일러스트를 넣었습니다. 언뜻 어색해 보이지만, 이 가게가 다루는 재료의 출발점을 보여주는 그림입니다. 바다에서 헤엄치던 것들이 건조 과정을 거쳐 매장 선반에 오른다는 흐름. 소비자가 가장 처음 떠올리게 하고 싶은 장면을 로고에 심어둔 셈입니다.
작은 로고가 버텨야 하는 자리들.
로고는 간판뿐 아니라 포장지, 스티커, 명함, 쇼핑백, 온라인 스토어 썸네일까지 들어갑니다. 크기는 수시로 달라지고 인쇄 재질도 제각각입니다. 두리원 로고는 이런 변수들을 염두에 두고 일러스트의 디테일을 덜어냈습니다. 같은 디자인을 포스터, 리플렛, 홈페이지 배너, 택배 박스 라벨로 그대로 옮겨도 크게 손볼 것 없이 쓰실 수 있습니다. 건어물 매장 로고가 가져야 할 덕목은 화려함보다 안정된 반복입니다.
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