이 글은 여행 회사 꿈꾸는 베네치아의 로고 디자인 작업에 대한 글입니다.
타이포그래피 노트.
브랜드 이름 ‘꿈꾸는베네치아’는 붓 캘리그래피로 직접 써서 글자 자체가 로고의 주인공이 됐습니다. 획의 시작과 끝에 붓의 질감이 그대로 남아 있어 손으로 쓴 온기가 살아납니다. 함께 들어간 시각 요소는 초승달 위에서 점프하는 사람 실루엣과 작은 별 장식입니다. 컬러는 파란색 바탕에 흰색 글씨로 쓰는 버전과 블랙·옐로우·핑크·블루를 섞어 쓰는 버전 두 갈래로 정리했습니다.
여행이라는 단어에 담긴 설렘.
회사 이름부터 로고의 방향이 정해져 있었습니다. 꿈꾸는 베네치아. 이름을 들으면 먼저 떠오르는 건 이탈리아의 수상 도시, 그리고 거기로 떠나는 사람의 얼굴입니다. 여행 회사의 로고는 목적지를 설명하기보다 출발 직전의 기분을 담아야 한다고 봤습니다. 그래서 정돈된 서체 대신 붓 캘리그래피를 골랐습니다. 삐뚤빼뚤한 획 끝이 오히려 여행 일정표에 적힌 손글씨 메모를 닮았습니다. 초승달 위에 올라선 사람 실루엣은 현실에서 한 뼘 떠오른 순간, 그 설렘을 그림으로 옮긴 장치입니다.
두 가지 컬러 버전.
같은 로고지만 쓰임에 따라 분위기가 달라지도록 두 벌을 만들었습니다. 파란색 바탕에 흰 글씨 버전은 밤하늘 같은 차분함이 있어 공식 문서나 명함처럼 단정한 자리에 어울립니다. 블랙·옐로우·핑크·블루를 섞은 버전은 별빛이 터지듯 발랄해서 SNS 썸네일이나 굿즈에 쓰기 좋습니다. 같은 로고를 포스터, 브로슈어, 홈페이지 배너, 패키지 등 필요한 제작물마다 자유롭게 변형해 쓸 수 있게 구성했습니다. 로고 하나가 브랜드의 여러 얼굴이 됩니다.
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