청년 화상 경험자 모임의 브랜딩을 준비하시거나 비영리기관의 정체성을 담은 로고 제작을 고민하는 분이라면 이 글이 좋은 참고가 될 것입니다. 기관의 목소리를 시각 언어로 옮기는 디자인 과정을 소개합니다.
이름이 주인공이 되는 로고
‘With Us’라는 이름이 가장 먼저, 가장 선명하게 보이도록 기성 서체를 사용하지 않고 직접 그린 커스텀 레터링으로 로고를 디자인했습니다. 글자 자체가 로고의 주인공이 되는 방식입니다. 획의 끝과 글자 안쪽 공간에 작은 별 모티프를 더해, 이름 안에서 시선이 잠시 머물도록 했습니다. 강렬한 핫핑크 배경과 흰색 레터링은 선명한 대비를 이루어, 작은 크기에서도 이름이 명확하게 읽힙니다. 이 로고는 명함, 리플렛, 굿즈, 웹사이트 배너 등 다양한 매체에 유연하게 적용할 수 있습니다.
움츠러들지도, 덮어버리지도 않는 목소리
‘위드어스’는 청년 화상 경험자들이 서로의 이야기를 나누며 지지하는 공동체입니다. 치료 이후의 시간을 홀로 견디지 않도록, 기꺼이 곁에 앉아줄 사람이 필요한 모임이죠. 그래서 디자인은 로고 형태를 그리는 것에서 시작하지 않았습니다. ‘With Us’라는 이름이 어떤 목소리로 들려야 하는가에 대한 고민이 먼저였습니다. 지나치게 조심스러운 목소리는 위축감을 주고, 너무 씩씩하기만 한 목소리는 각자의 상처를 덮어버릴 수 있습니다. 우리는 그 섬세한 균형점 위에 글자를 바로 세우고자 했습니다.
상처를 마주하는 씩씩한 핑크
배경색으로 채도 높은 핫핑크를 선택했습니다. 화상 흉터를 연상시킬 수 있는 붉은 계열의 색을 피하지 않고, 오히려 더 밝고 당당한 에너지의 색으로 밀어 올렸습니다. 청년들의 모임이라는 활기찬 성격 또한 색상 선택에 중요한 영향을 미쳤습니다. 위축된 핑크가 아니라 세상으로 한 걸음 걸어 나오는 핑크. 그 위로 올라간 흰색 레터링은 ‘우리’의 이름을 힘껏 외칩니다. 글자에 더해진 별은 단순한 장식을 넘어, 따뜻한 눈인사처럼 다가갑니다.
활동의 구심점이 되는 로고의 역할
비영리기관의 로고는 하나의 이미지를 넘어 모든 활동의 얼굴이 됩니다. 후원 안내문, 행사 포스터, SNS 프로필, 굿즈에 이르기까지, 하나의 로고가 일관된 인상을 만들며 반복적으로 사용됩니다. 그렇기에 단순한 형태와 강한 색상 대비가 무엇보다 중요합니다. ‘위드어스’ 로고는 작게 축소하거나 흑백으로 인쇄해도, 어떤 제품 위에 올라가도 이름이 먼저 보이도록 명료하게 다듬었습니다. 이 커스텀 레터링을 기반으로 다양한 행사 브랜딩까지 일관성을 유지하며 확장했습니다.
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