이 글은 커피 전문점 일용할커피 Daily Coffee의 카페 로고 디자인 사례에 대한 글입니다. 카페 창업을 준비하면서 로고와 브랜딩을 함께 고민하는 분들께 적합한 글입니다.
디자인 스타일
다크 브라운 배경 위에 화이트 텍스트와 체크 마크 일러스트를 얹어 진하게 내린 커피의 색감을 그대로 가져왔습니다. 영문 Daily Coffee는 산세리프 헤드라인으로 또박또박 세웠고, 한글 서브 카피는 명조 계열로 살짝 힘을 뺐습니다. 체크 마크는 ‘매일 마시는 한 잔’이라는 브랜드 메시지를 담아낸 시각 장치입니다. 로고 위주의 작업이라 장식을 덜어내고 글자와 상징 하나에 집중했습니다.
이름에서 출발한 로고.
일용할커피. 이름이 이미 많은 말을 하고 있습니다. 매일의 양식처럼 커피를 내어놓겠다는 뜻이 담긴 이름입니다. 로고를 만들 때 이름이 가진 힘을 흐리지 않는 게 가장 먼저 할 일이었습니다. 그래서 장식을 많이 붙이지 않았습니다. 영문 Daily Coffee를 크게 세우고, 한글은 그 아래 작게 얹어 호흡을 정리했습니다.
체크 마크 하나의 역할.
체크 마크는 오늘의 할 일을 하나씩 지워가는 장면을 떠올리게 합니다. 아침에 마시는 첫 커피, 회의 전 손에 쥐는 한 잔. 그 작은 완료의 감각을 마크 하나에 담았습니다. 다크 브라운 바탕은 원두의 색이고, 화이트는 잔에 담긴 크레마의 테두리 같은 느낌입니다. 컬러 두 가지만으로도 카페 공간의 분위기가 대강 그려집니다. 같은 디자인은 간판, 컵 슬리브, 메뉴판, 스티커, 인스타그램 프로필 등 카페 운영에 필요한 여러 제작물로 자연스럽게 옮겨 쓸 수 있습니다.
작은 카페의 브랜드.
로고 하나가 카페 전체를 결정하지는 않습니다. 원두, 기계, 사장님의 인사말, 테이블 간격. 그런 것들이 쌓여 한 카페가 됩니다. 다만 그 쌓임이 흩어지지 않도록 중심을 잡아주는 것이 로고의 역할입니다. 일용할커피는 이름부터 매일을 이야기하는 카페입니다. 그 매일을 지키는 상징 하나, 그것을 만드는 작업이었습니다.
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