한국기독교윤리연구원이 보내 주신 로고디자인 의뢰서의 키워드 칸에는 젊은, 성숙한, 고급스러운, 단순한에 표시가 되어 있었습니다. 2023년에 저희가 맡은 이 기관 로고 디자인은 그 표시에서 출발했습니다. 완성된 로고는 가로형과 세로형으로 쓰입니다. 가로형에서는 원 안에 넣은 심볼 옆에 국문과 영문 기관명이 놓이고 세로형에서는 심볼 아래에 기관명이 놓입니다.
교회가 마주한 윤리 문제를 연구하는 곳
교회와 성도는 사회, 문화, 정치, 가정, 과학기술에서 윤리 문제를 마주합니다. 한국기독교윤리연구원(KICE)은 그 문제를 성경적 세계관으로 분석하는 연구 기관입니다. 연구원은 연구한 결과를 분석 리포트와 이슈 설교 예시문으로 펴내어 목회자와 성도를 돕습니다. 원장 신원하 박사는 고려신학대학원에서 30년 동안 기독교윤리학을 가르쳤습니다.
의뢰서에 적힌 바람에 항해키로 답했습니다
리뉴얼이 아니라 새로 만드는 로고였습니다. 의뢰서에 연구원은 “너무 복잡하지 않고 단순하면서도 세련된 이미지”를 원한다고 적었습니다. 로고에 담고 싶은 뜻으로는 문화와 윤리 문제에 정확한 분석과 세련된 답을 내놓는 단체라는 점을 꼽았습니다. 그 로고가 “젊은 사람들이 보아도 매력 있어 보이는 로고”이기를 바란다는 말도 덧붙였습니다. 부탁은 기타 사항 칸에도 있었습니다. 기관의 성격을 직감적으로 알아볼 수 있으면서도 “두고두고 알아보고 싶어 하는 은근한 매력”이 있는 로고를 만들어 달라는 것이었습니다.
저희가 고른 심볼은 커다란 배의 항해키입니다. 배가 어느 쪽으로 갈지는 항해키가 정합니다. 교회가 어느 쪽으로 가야 하는지를 묻는 일이 윤리 연구입니다. 저희는 로고 설명에 “배를 옳은 방향으로 이끄는 항해키처럼 우리가 나아가야 할 건강한 기독교 윤리와 문화를 상징합니다.”라고 썼습니다. 이 문장은 나중에 연구원 안내책자 18쪽에 그대로 실렸습니다. 책자에 넣자고 먼저 제안하신 분은 연구원의 담당자였습니다.
배를 그대로 그리지는 않았습니다. 심볼에는 굵은 세로 획이 하나 서 있고 반원 아치가 그 획에 맞물립니다. 아치 위로는 점을 얹은 짧은 사선 획이 뻗고 아래쪽에는 작은 사분원이 붙습니다. 반원과 사선 획이 만나는 자리를 보면 키의 바퀴와 손잡이를 떠올릴 수 있습니다. 처음 볼 때는 단순한 도형입니다. 설명을 듣고 나면 항해키가 보입니다. 의뢰서가 말한 은근한 매력은 이런 것에 가깝습니다.
기하학적 미니멀리즘에 그라데이션을 더한 콤비네이션 마크
스타일로 말하면 이 기관 로고 디자인은 기하학적 미니멀리즘(Geometric Minimalism)입니다. 심볼에 쓴 것은 직선과 반원과 사분원과 점뿐이고 획의 두께도 고르게 맞추었습니다. 기본 도형은 크기가 작아져도 형태가 뭉개지지 않습니다. 명함 귀퉁이에 들어가도 한눈에 알아볼 수 있습니다. 의뢰서에 표시된 “단순한”에 저희는 이 절제로 답했습니다.
기준색은 짙은 파랑이고 보조색은 연두입니다. 가로형 로고의 원형 배경은 위쪽이 짙은 파랑이고 아래로 내려갈수록 연두로 부드럽게 바뀝니다. 연구 기관에 기대하는 차분함과 신뢰는 파랑에서 나오고 생기는 연두에서 나옵니다. 직선과 도형만으로 짠 심볼은 자칫 딱딱해 보일 수 있습니다. 그라데이션이 그 딱딱함을 덜어 낸 덕분에 젊은 사람들의 눈에도 낯설지 않은 로고가 되었습니다. 그래서 엄밀한 의미로 보면 이 로고는 플랫 디자인과 조금 다릅니다. 평면 도형에 그라데이션을 결합한 디자인이기 때문입니다.
국문 기관명은 굵은 고딕으로, 영문 기관명은 가벼운 산세리프로 써서 글자의 위계를 나누었습니다. 기관의 이름은 굵은 국문에서 먼저 눈에 들어옵니다. 가는 영문이 그 아래를 받치므로 전체가 무거워지지 않습니다. 심볼과 기관명을 이렇게 짝지은 형식을 콤비네이션 마크라고 부릅니다. 가로형에서는 원이 심볼을 하나로 묶습니다. 간판이나 명함처럼 옆으로 긴 자리라면 이 형태가 어울립니다. 책자 표지나 현판처럼 가운데를 중심으로 놓는 자리에는 심볼을 크게 세운 세로형이 맞습니다. 연구원 로고를 쓸 때는 자리에 따라 두 형태 가운데 하나를 고르면 됩니다.
같은 로고로 이어진 명함과 봉투와 안내책자
로고가 정해진 뒤 저희는 같은 로고로 세로형 명함과 가로형 명함을 만들었고 서류봉투와 편지봉투도 만들었습니다. 200×200mm 정사각형 안내책자도 저희가 디자인했습니다. 책자 표지는 로고의 도형을 하나씩 떼어 흩어 놓은 무늬로 꾸몄습니다. 도형을 따로 떼어 무늬로 써도 같은 기관의 인쇄물로 알아볼 수 있는 것은 심볼이 기본 도형으로만 이루어져 있기 때문입니다.
건물 간판과 현판과 사원증에 이 로고를 얹어 본 목업 이미지도 있습니다. 실제로 만든 물건은 아닙니다. 로고를 쓸 수 있는 자리를 보여 드리는 예시입니다.
기관 로고 디자인을 주문하시는 방법
주문서나 AI 주문서로 문의하시면 저희가 로고디자인 의뢰서를 보내 드립니다. 의뢰서에서는 새로 만드는 로고인지 리뉴얼인지, 로고에 넣을 이름과 슬로건, 담고 싶은 뜻, 참고 이미지, 키워드를 여쭙니다. 한국기독교윤리연구원의 로고도 그렇게 돌아온 의뢰서를 바탕으로 상담해 시안을 만들었습니다. 보통은 시안 2개를 드리지만 이 연구원에는 고민 끝에 몇 개를 더 준비했습니다. 한 안이 정해진 뒤에는 일러스트레이터 원본과 PDF, JPEG, PNG 파일을 드렸습니다.
주문 방식은 위임과 프리미엄 맞춤 가운데서 고르실 수 있습니다. 위임으로 주문하시면 저희가 내용만 받아 디자이너가 시안 2개를 제안하고 주문하신 분이 그 가운데 하나를 고르십니다. 프리미엄 맞춤은 끝까지 함께 조율해 완성도를 높이는 방식이며 가격은 상담한 뒤에 정합니다. 연구원 로고뿐 아니라 다른 기독교 단체 로고도 같은 의뢰서로 상담을 시작합니다.
로고 제작이 끝나면 그 로고로 명함, 봉투, 책자 표지, 현수막 같은 인쇄물을 만들 수 있고 인쇄물은 하나씩 따로 주문하실 수 있습니다. 인쇄 접수도 저희가 대행하므로 인쇄용 파일만 받으셔도 되고 출력과 인쇄까지 맡기셔도 됩니다.
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