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공공기관, 비영리단체, 대안학교의 홍보 담당자이신가요? 후원 모금 캠페인을 앞두고 진심을 전할 방법을 고민하고 계신다면 이 사례에 주목해 주세요.
나열이 아닌 공감, 이야기로 마음을 엽니다
해밀학교는 가수 인순이 님이 설립한 다문화 대안학교입니다. 다양한 문화적 배경을 가진 학생들과 일반 학생들이 어울려 서로를 배우며 문화적 감수성을 키우는 특별한 공간입니다.
이 학교의 가치를 알리고 후원을 요청하는 리플렛을 위해, 우리는 정보 나열식 구성을 버렸습니다. 대신 우리가 집중한 단 한 가지는 바로 ‘이야기’였습니다. 인순이 이사장님이 직접 경험담을 들려주듯, 한 장 한 장 넘길 때마다 학교의 진솔한 이야기가 펼쳐집니다.
읽는 사람은 자연스럽게 이야기에 빠져들고, 억지로 설득하지 않아도 후원의 필요성에 공감하게 됩니다. 리플렛을 끝까지 읽는 동안 후원해야 할 이유가 마음속에 차곡차곡 쌓이고, 마지막 장의 후원 약정서는 자연스러운 다음 단계가 됩니다.
단순한 인쇄물을 특별한 초대로 만듭니다
리플렛만으로는 부족했습니다. 우리는 후원 약정서를 담을 ‘초청장 봉투’를 별도로 제작했습니다. 이 작은 차이가 경험을 바꿉니다. 받는 사람은 단순히 홍보물을 받아보는 것이 아니라, 가치 있는 일에 ‘초대’받았다는 느낌을 받습니다.
정중하게 대접받는다는 인상은 마음의 문을 열고, 실제 더 높은 후원 참여로 이어졌습니다. 때로는 작은 디자인 디테일 하나가 캠페인의 성패를 가릅니다.
같은 디자인 콘셉트를 포스터, 소책자, 현수막, 웹사이트 배너 등으로 확장하면, 일관성 있는 캠페인 이미지를 구축하여 메시지를 더욱 강력하게 각인시킬 수 있습니다.
좋은 디자인은 사람의 마음이 움직이는 길을 압니다
나음과이음 디자인은 공공기관과 비영리단체의 프로젝트 경험이 풍부합니다. 교회, 사회복지기관, 대안학교, 모금 캠페인 등 다양한 현장에서 홍보와 후원의 생리를 이해하고 있습니다.
우리는 단순히 예쁜 인쇄물을 만들지 않습니다. 후원자의 마음이 움직이는 흐름을 설계합니다. 눈에 보이는 형태보다, 리플렛을 손에 쥔 사람이 경험할 동선과 감정을 먼저 생각합니다.
공공기관이나 비영리단체의 진심을 담은 홍보 리플렛이 필요하다면 나음과이음과 함께하세요.
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