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이 글은 경기도 공공기관 홍보물 디자인의 성공 사례를 다룹니다. 효과적인 정책 홍보를 고민하는 담당자 및 관련 기관에 유용한 정보를 제공합니다.
핵심은 명료함, 신뢰를 더하는 공공 디자인
공공기관 홍보물 디자인에는 특별한 접근법이 필요합니다. 화려한 기교보다 정보의 명확한 전달이 우선입니다. 가장 중요한 기준은 정보가 얼마나 잘 읽히고 쉽게 이해되는가입니다. 경기도청의 ‘자립두배통장’ 프로젝트가 좋은 예입니다. 가정 밖 청소년의 자립을 돕는 이 사업은 홍보의 성공이 곧 사업의 성패를 좌우합니다. 더 많은 청소년에게 가치를 알리기 위해 다음 세 가지 원칙을 세웠습니다.
- 신뢰: 경기도가 운영하는 사업이라는 믿음
- 직관성: 청소년이 쉽게 이해할 수 있는 정보 구조
- 가독성: 한눈에 들어오는 간결한 레이아웃
나음과이음은 다수의 공공기관 프로젝트 경험을 통해 무엇을 강조하고 덜어내야 할지 정확히 알고 있습니다.
청소년의 눈높이에 맞춘 직관적인 정보 설계
자립두배통장 사업의 핵심 대상은 청소년입니다. 따라서 그들의 시선에서 통하는 시각 언어를 사용해야 했습니다. 최신 트렌드를 반영한 구성, 친근한 일러스트레이션, 높은 가독성의 타이포그래피를 활용해 청소년의 눈길을 사로잡고, 보는 것만으로 사업의 취지를 이해할 수 있도록 디자인했습니다. 나음과이음은 청소년 대상 디자인 경험을 바탕으로 그들의 눈높이에 맞는 결과물을 완성했습니다. 또한, 하나의 디자인 콘셉트를 포스터, 리플렛, 웹 배너 등 다양한 매체에 일관성 있게 적용할 수 있도록 시스템을 구축했습니다.
모두를 아우르는 포용의 디자인
좋은 공공 디자인은 특정 대상에만 머무르지 않습니다. 주 타깃인 청소년은 물론, 사업 담당 공무원, 보호자, 지역 사회 구성원 모두가 정보를 접하기 때문입니다. 나음과이음은 특정 문화나 배경에 치우치지 않도록 색상, 기호, 이미지 하나까지 세심하게 검토했습니다. 명료하면서도 모두를 포용하는 디자인, 이것이 공공 디자인의 핵심 조건입니다. 일러스트레이션, 캘리그래피, 타이포그래피, 웹, 모션그래픽 등 각 분야 전문 디자이너가 협업하여 종교, 국가, 연령, 성별에 관계없이 안정적인 디자인 서비스를 제공합니다. 디자인은 거창할 필요가 없습니다. 명료하면 충분합니다.
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