사단법인 토브협회의 로고 디자인을 소개합니다. 함께 만든 협회 소개 리플렛(01421)과 활동·참여 안내 리플렛(01422)의 출발점이 된 작업입니다.
이 글은 비영리 단체 토브협회의 로고와 응용 사례에 대한 글입니다. 사단법인·협회·NPO 단체에서 새 로고나 CI를 만들고자 하는 분들에게 적합한 글입니다.
세 글자가 한 모양으로.
T, O, V. 세 글자가 한 모양으로 모입니다. T는 단단하게 받쳐주는 기둥, O는 흐름과 순환의 동심원, V는 위로 솟는 화살표. 이 셋이 한 심볼 안에 들어가면서, 토브가 하는 일이 한눈에 보입니다.
토브의 의미는 히브리어로 “선함, 좋음, 유익함.” 단체의 사명은 “Mission과 Funds를 연결하는 것.” 두 가지가 부드럽게 만나는 자리에 동심원을 놓았습니다. 펀드가 사명을 따라 흐르는 모습을 그린 셈입니다.
화살표 끝에는 작은 삼각형 하나. 비전을 한 단어로 표현하는 자리입니다. 그래서 일부러 작게 두었습니다. 너무 크면 단체가 자기 자신을 큰 소리로 말하는 것처럼 보이기 때문입니다.
두 가지 컬러로 충분히.
다크 네이비와 청록. 이 두 색이 토브협회의 컬러 시스템 전부입니다. 한 단체의 시각 아이덴티티에서 컬러는 적을수록 강해집니다. 두 색을 분명하게 정해두면, 어디에 적용해도 단체의 톤이 흔들리지 않습니다.
다크 네이비는 신뢰와 무게를 잡습니다. 비영리·재정·투명성이라는 단어가 있는 자리이기 때문입니다. 청록은 흐름과 활력을 더합니다. 너무 무거워지지 않게, 단체가 정적으로만 보이지 않게.
단색으로도 살아남는 형태.
좋은 로고는 컬러가 빠져도 살아남습니다. 흰색 한 가지로만 표현해도 심볼의 형태가 그대로 읽혀야 합니다.
토브협회 로고는 굵은 선과 얇은 선이 함께 들어 있어, 단색일 때도 디테일이 살아 있습니다. 검정 단색, 흰색 단색, 모두 작업하면서 형태가 무너지지 않는지 여러 번 확인했습니다.
응용 한 장에 단체가 보이도록.
다크 네이비 배경에 흰색 로고를 얹으면, 협회의 인상이 한 장에 모두 들어옵니다. 표지, 배너, 폴더, 포스터 — 어디에 써도 같은 톤이 흐릅니다.
코너에 흩뿌려진 곡선 그래픽은 로고 안의 동심원에서 가져온 모티프입니다. 로고만 단독으로 두지 않고, 그 모양에서 출발한 패턴을 응용에 함께 풀면 시각 시스템이 더 풍성해집니다.
사원증, 봉투, 편지지.
로고는 그 자체로는 작은 그림 한 장이지만, 단체의 모든 인쇄물·도구에 흘러갑니다. 직원 사원증의 한 켜, 봉투의 작은 심볼, 편지지에 들어간 큰 워터마크. 이 작은 자리들이 모이면 단체의 인상이 만들어집니다.
이번 작업에서는 사원증·봉투·편지지 같은 기본 응용까지 함께 잡아드렸습니다. 로고 하나만 받으시면 그다음에 어떻게 써야 할지 막막한 경우가 많습니다. 그래서 처음부터 같이 정리합니다.
단체의 시작.
협회의 로고는 단체의 시작입니다. 이 로고가 정해지면 그다음 모든 인쇄물·자료가 이 형태와 색에서 출발합니다. 토브협회의 두 종류 리플렛도 이 로고에서 출발해 만들어졌습니다.
비영리 단체·사단법인·협회·재단의 로고와 CI, 응용 사례까지 묶어서 만들고 싶으시다면, 비슷한 사례를 더 보여드릴 수 있습니다.
