이 글은 북카페 산책의 카페 로고 디자인 draft 작업에 대한 글입니다. 카페 창업을 준비하시는 분, 브랜드 로고 제작을 고민하시는 분께 적합한 글입니다.
타이포그래피 노트.
한글 ‘서대’는 손으로 직접 그린 커스텀 레터링으로, 획의 끝과 굵기에 손맛이 살아 있습니다. 영문 ‘BOOK CAFE’는 기성 산세리프로 단정하게 얹어 한글 레터링이 주인공이 되도록 했습니다. 컬러는 오렌지와 화이트 두 가지로만 정리해, 글자 자체의 형태가 가장 먼저 읽히게 했습니다.
산책이라는 이름의 결.
북카페에 ‘산책’이라는 이름이 붙는다는 건, 책을 읽는 시간이 곧 천천히 걷는 시간이라는 뜻입니다. 빠르게 정보를 삼키는 공간이 아니라, 한 페이지에서 잠깐 멈춰도 괜찮은 공간. 로고 작업은 그 속도감에서 시작했습니다. 너무 정교한 글자보다는 사람이 직접 쓴 듯한 흔적이 남는 글자가 어울린다고 봤습니다. 그래서 한글 부분은 폰트를 쓰지 않고 처음부터 그렸습니다.
draft 단계의 의미.
이번에 공개하는 건 확정안이 아닌 draft 버전입니다. 클라이언트와 같이 보면서 글자 굵기, 자간, 영문의 위치를 조금씩 다듬어 가는 단계입니다. 로고는 한 번 정해지면 간판, 컵, 냅킨, 메뉴판, 포스터, 인스타 프로필까지 따라갑니다. 같은 글자가 다양한 인쇄물과 디지털 화면으로 자유롭게 변형될 수 있게, 처음부터 단순한 형태로 잡아두는 편입니다. 그래야 나중에 작아져도, 흑백으로 바뀌어도 글자가 살아남습니다.
카페 로고를 의뢰하실 때.
카페 로고는 메뉴판 위에서도, 작은 스티커 위에서도 같은 인상으로 읽혀야 합니다. 그래서 디자인을 시작하기 전, 가게 이름이 어디에서 왔는지를 먼저 듣습니다. 산책 북카페처럼 이름 자체에 결이 있는 경우엔, 그 결을 글자에 옮겨 담는 것이 작업의 절반입니다. 나머지 절반은 클라이언트와 같이 다듬는 시간입니다.
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