호주미트파이 브랜딩 스토리
AUSSIE MEAT PIE는 호주의 대표적인 소울푸드인 “미트파이”를 국내 시장에 소개하는 브랜드로, 호주 고유의 정체성과 대중적인 친근함을 담아낸 브랜드 아이덴티티 디자인을 진행했습니다.
프로젝트의 핵심은 현지 감성을 국내 소비자에 맞춰 친숙하게 전달하는 것으로, 외국의 음식을 국내 시장에 들여오면서 미트파이가 지닌 문화적 배경과 정서를 함께 경험할 수 있도록 디자인을 진행했습니다.
이를 효과적이게 전달하기 위해 호주의 대표 동물인 캥거루를 활용한 캐릭터 디자인과 브랜딩을 중심으로 통합된 BX를 설계했습니다.
Color System & Visual Language
컬러 팔레트는 음식의 풍미와 따뜻함을 느낄 수 있는 옐로우, 브라운의톤을 사용하였고 제품 라인업별로 컬러를 차별화하여 직관적인 제품 식별이 가능하도록 했습니다. 또한 반복적인 미트파이 패턴과 단순한 그래픽 요소를 활용해 Aussie Meat Pie만의 시각언어를 구축했습니다.
Result
이번 브랜딩 디자인은 로고, 패키지 매장 경험까지 소비자가 매 순간 브랜드를 경험 할 흐름을 설계하는 브랜드 경험을 구현했습니다. Aussie meat pie는 이제 ‘맛있는 한 입’에서 시작해 ‘브랜드와의 즐거운 기억’으로 완성되는 스토리를 제공합니다.
By Rozy
