이 글은 소중한사람 브랜드 로고 디자인에 대한 글입니다.
디자인 스타일.
청록을 주조로 흰 여백과 옅은 회색을 얹어 차분한 톤을 만들었습니다. 집 모양 아이콘 안에 웃는 얼굴과 사람 형상을 기하학 도형으로 단순화해 넣었고, 주변에는 점과 선으로 이어지는 작은 패턴을 깔았습니다. 본문 카피는 기성 산세리프 레귤러로 조판해 아이콘이 먼저 읽히도록 했습니다. 컬러 한 가지와 도형 몇 개만으로 가족·공동체라는 주제를 전달하는 구성입니다.
한 사람이라는 무게.
소중한사람은 가족의 가치를 이야기하는 브랜드입니다. “내 인생에 가장 소중한 한 사람”이라는 문장이 로고 옆에 붙어 있습니다. 거창하지 않은 문장입니다. 그런데 곱씹을수록 묵직합니다. 한 사람. 그 한 사람을 어떻게 시각화할 것인가. 얼굴을 너무 구체적으로 그리면 특정 인물이 되어버립니다. 너무 추상적이면 정이 안 갑니다. 그래서 집 안에 사람을 두기로 했습니다. 집은 누구에게나 있는 장소이고, 그 안의 한 사람은 각자가 떠올리는 얼굴이 될 수 있습니다.
로고가 놓이는 자리.
로고는 한 번 만들면 끝이 아닙니다. 명함, 포스터, 리플렛, 홈페이지 배너, 현수막까지 계속 따라다닙니다. 그래서 처음부터 작게 써도 뭉개지지 않고, 크게 써도 허전하지 않은 균형을 찾았습니다. 청록 한 가지로 단색 출력에도 대응되게 했고, 패턴은 필요에 따라 덜어내거나 더할 수 있도록 여유를 뒀습니다. 같은 요소를 굿즈나 캠페인 배너로 확장해도 결이 흐트러지지 않습니다. 브랜드가 자라는 동안 오래 쓸 수 있는 그릇을 만드는 일. 로고 작업은 늘 그 자리에서 시작합니다.
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